無論何時，創(chuàng)新是企業(yè)生存的支撐點。同樣，在涂料行業(yè)，產(chǎn)品作為企業(yè)的立足之本，要長遠發(fā)展，就必然要注重產(chǎn)品的突破創(chuàng)新。如今的木門產(chǎn)品分類眾多，大而全的路線既不經(jīng)濟也沒特色，因此集中精力開發(fā)細分市場，也能讓涂料企業(yè)獲利甚豐。

　　在市場份額爭奪戰(zhàn)中，涂料企業(yè)應(yīng)擺脫價格戰(zhàn)這種低端的競爭方式，品牌才是打響戰(zhàn)役的第一槍。品牌競爭最重要的是建立在消費者心目中的形象，而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢和特色的賣點通過各種形象化的包裝和傳播最終形成的品牌認知。

　　品牌以什么樣的身份進入市場，如何俘獲消費者的心理首要任務(wù)在定位。品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。涂料企業(yè)一旦選定了目標市場，就要設(shè)計并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品、品牌及企業(yè)形象，以爭取目標消費者的認同。由于市場定位的最終目標是為了實現(xiàn)產(chǎn)品銷售，而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ)，是消費者選購產(chǎn)品的主要依據(jù)，因而品牌成為了產(chǎn)品與消費者連接的橋梁。

　　良好的品牌定位是油漆涂料經(jīng)營成功的前提，為涂料企業(yè)進占市場，拓展市場起到導(dǎo)航作用。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎(chǔ)，品牌傳播依賴于品牌定位，沒有品牌整體形象的預(yù)先設(shè)計，品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性。品牌定位所確定的品牌整體形象駐留在消費者心中，這是涂料品牌經(jīng)營的直接結(jié)果，也是涂料品牌經(jīng)營的直接目的。